Hoe de ‘social content’-strategie zorgde voor 168% meer klikken bij Gamestate
Gamestate.com is marktleider in high-end arcadehallen met vestigingen door heel Europa. Om hun groeiambities waar te maken, zochten ze naar een manier om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook daadwerkelijk meer gamers naar de vloer te krijgen.
De oplossing? Een radicale switch van commerciële advertenties naar authentieke ‘social’ content.
Services
- Social Advertising (Paid Social)
- Content Strategie
- Performance Marketing
Strategie
De uitdaging: Opvallen in een snelle wereld
Met meer dan 17 locaties en een uitbreiding op de planning, moet Gamestate top-of-mind blijven bij een jonge, kritische doelgroep. Traditionele, te commerciële advertenties worden steeds vaker genegeerd door de social gebruikers. De doelgroep wil authenticiteit, snelheid en entertainment.
De uitdaging voor KickSo was duidelijk: Hoe vergroten we de betrokkenheid en het verkeer naar de website, zonder het mediabudget te verhogen?
In plaats van het budget te versnipperen over nieuwe platformen zonder bewezen ROI, kozen we voor een dat gedreven aanpak binnen Meta (Instagram & Facebook). We introduceerden de ‘social’ contentstrategie: organische, platform-native content die aanvoelt als TikTok, maar wordt gedistribueerd via de krachtige targeting-opties van Meta.
We stopten met het scheiden van ‘organisch’ en ‘paid’. In plaats daarvan gebruikten we het advertentiebudget om de best presterende organische content een strategische boost te geven in de SEE (zichtbaarheid) en THINK (overweging) fases van de funnel.
Dit kan natuurlijk niet zonder een goede samenwerking met de social content creators van wearewhizkid.com. Die de perfecte content maken voor de social platformen.
De uitkomst: Meer resultaat voor minder geld
De resultaten van deze strategische wijziging waren direct zichtbaar en overtroffen de verwachtingen.
- Zichtbaarheid die blijft hangen (SEE-fase)
Sinds 2025 hebben we organische posts actief geboost. Waar we normaal vechten voor elke impressie, zagen we hier direct een natuurlijke lift. In vergelijking met de periode daarvoor realiseerden we een toename in bereik van circa 20.000 unieke personen. Dit bevestigde onze hypothese: authentieke content wordt niet weggeklikt, maar bekeken. - Explosieve groei in klikken en efficiëntie (THINK-fase)
De echte magie gebeurde in de overweging fase. Door organische content in te zetten als advertentiemateriaal, zagen we een enorme efficiëntieslag:• Klikken: Een stijging van 168% (van 8.746 naar 23.439 klikken).
• Kosten (CPC): Een daling van 68% per klik. We betaalden nog maar €0,09 in plaats van €0,28.
• Interesse (CTR): De doorklikratio vervijfvoudigde bijna, van 1,19% naar 5,88%. Doordat de content zo relevant en ‘echt’ aanvoelde, klikte de doelgroep massaal door, terwijl we minder mediabudget hoefden in te zetten voor hetzelfde resultaat. - Community Building: Naast harde sales-KPI’s, zorgde de engagement-campagne voor een versterking van het merk op social media. In korte tijd leverde dit 1.470 profielbezoeken en 135 nieuwe volgers op.
Conclusie
De Gamestate-case bewijst dat je niet altijd meer budget nodig hebt om te groeien, maar slimmere content. Door de kracht van organische ‘social content’ te combineren met de advertentiemachine van Meta, hebben we de relevantie van Gamestate drastisch verhoogd en de kosten per resultaat verlaagd.
